La Thailandia si prepara a un futuro ambizioso nel settore turistico. La Tourism Authority of Thailand (TAT) ha svelato la sua strategia per il 2027, denominata “The Year of Transformation”, che mira a posizionare il Paese come la destinazione “High-Value & Meaningful” numero uno in Asia.
Obiettivi Ambitiosi per un Turismo di Qualità
L’obiettivo principale è una crescita dei ricavi turistici di almeno il 5% rispetto al 2026. La TAT punta inoltre a una distribuzione dei visitatori più equilibrata (60:40 tra destinazioni principali ed emergenti) e a rafforzare la fedeltà dei viaggiatori, aspirando a essere tra le prime tre destinazioni in Asia per tasso di ritorno. Questo ambizioso progetto si basa su quattro mosse strategiche fondamentali.
Le Quattro Mosse Strategiche
Il piano è stato presentato allo Stadio Rajadamnern sotto lo slogan “The Ultimate Fight: Transform for the Win!”, un richiamo alla disciplina della Muay Thai per sottolineare la necessità di adattamento e competitività nel panorama globale. L’accento non è più solo sui numeri, ma sulla capacità della Thailandia di trasformare i suoi punti di forza – benessere, cultura, gastronomia, esperienze significative e sostenibilità – in un maggiore valore di mercato.
1. Ribilanciare il Portfolio di Mercato
La prima mossa mira a creare una struttura più bilanciata tra mercati, segmenti di viaggiatori e destinazioni, riducendo la dipendenza da singole fonti. La TAT rafforzerà il turismo interno e gestirà i mercati internazionali attraverso tre approcci: Retain per sostenere la crescita, Reshape per attrarre viaggiatori di alto valore (wellness, lusso, famiglia, lifestyle) e Recover per ricostruire la fiducia tramite sicurezza e convenienza. Nuove opportunità si apriranno in Europa dell’Est e America Latina, supportate da migliori collegamenti aerei.
Sarà affinata la segmentazione dei viaggiatori in mainstream, experience, high value e premium, con prodotti pensati per motivazioni che vanno dalla gastronomia alla cultura, dalla natura al benessere e al lusso. Il programma “The Link Plus” abbinerà mercati e segmenti a 19 aree prioritarie, puntando a un aumento del 10% degli arrivi internazionali in queste località.
2. Plasmare la Piattaforma di Esperienze
La seconda mossa mira a rafforzare il brand “Amazing Thailand”, trasformando la percezione da destinazione “Value for Money” a “Meaningful Destination”, sotto lo slogan “Healing is the New Luxury”. Saranno introdotti nuovi personaggi, “Nong Sukjai” e “Nong Rak Yim”, per comunicare il fascino thailandese. Per il mercato interno, la campagna “365 Thai Thiao Thai – Thiao Dai Thang Pi” promuoverà il concetto di “felicità istantanea” nei viaggi in Thailandia.
La TAT svilupperà anche esperienze tematiche che riflettono l’identità di ogni regione, estenderà il network UNESCO Thailandia e creerà un Signature Destination Branding, inizialmente per Chiang Rai, Ubon Ratchathani, Songkhla, Trat e Samut Songkhram.
3. Costruire Nuovi Motori di Crescita
La terza mossa convertirà i punti di forza del turismo in nuovo valore economico attraverso quattro motori di crescita dell'”Economia della Vita”:
- Theme Product Experience: Svilupperà nove gruppi di esperienze, guidati dal lancio di “Unseen Luxperience 2027” per viaggiatori premium, combinando gemme nascoste con esperienze private ed esclusive radicate nei tessuti, gemme, massaggi thailandesi e Muay Thai.
- Well-being Tourism: Posizionerà la Thailandia come destinazione globale per la salute e il benessere attraverso eccellenza medica, wellness scientifico e saggezza locale.
- Festival Economy: Trasformerà la Thailandia in una destinazione per eventi tutto l’anno con “365 Days of Celebration”, includendo eventi internazionali, festival musicali, arte e sport. Saranno elevati festival come la Processione delle Candele di Ubon Ratchathani allo status di “Must-Experience”.
- Future Sustainability: Espanderà i prototipi di destinazioni turistiche sostenibili e incoraggerà l’uso del quadro di valutazione degli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile (SDGs).
4. Trasformare Insieme
La quarta mossa vede la TAT evolvere da semplice promotore turistico a “Tourism Ecosystem Orchestrator”, connettendo domanda e offerta per sviluppare prodotti e servizi a più alto valore. Questo approccio riconosce il turismo come un ecosistema che si estende oltre i viaggi di piacere, includendo benessere, sport e festival.
Attraverso il Tourism Value Intelligence, la TAT analizzerà i dati dei visitatori e dei ricavi. Un programma di leadership turistica, in fase di sviluppo, rafforzerà le capacità del settore, mentre il supporto a startup, tecnologia e intelligenza artificiale migliorerà il percorso del viaggiatore. La direzione strategica per il 2027 è guidata dai principi di integrità, sicurezza, qualità ed esperienze, con l’obiettivo di generare una crescita di qualità superiore e diffondere i benefici del turismo più ampiamente nelle comunità, nel segno di “Transform Together, Win Together”.