Il settore dei viaggi sta assistendo a una rivoluzione silenziosa guidata non dai giganti dell’hôtellerie tradizionale, ma dai colossi dell’intrattenimento di Hollywood. Ari Emanuel, celebre super-agente e CEO di TKO Group, sta assemblando un vero e proprio impero del live tourism, ridefinendo il modo in cui i viaggiatori acquistano le loro vacanze esclusive legate ai grandi eventi.
Cos’è il Live Tourism e perché sta cambiando le regole
Con il termine “live tourism” si fa riferimento a tutti i viaggi organizzati attorno a grandi eventi programmati: competizioni sportive globali, festival musicali, grandi fiere d’arte o spettacoli teatrali. Se storicamente hotel di lusso e resort si sono limitati a soddisfare la domanda passiva di chi aveva già deciso di partire, oggi i nuovi conglomerati dell’intrattenimento stanno acquistando l’origine del viaggio.
Attraverso società come On Location, il gruppo controlla i biglietti, le esperienze VIP, i trasporti e, soprattutto, i pacchetti di soggiorno nei resort più prestigiosi per eventi epocali come la Coppa del Mondo, il Super Bowl e le Olimpiadi. Chi desidera l’esclusività non prenota più semplicemente una stanza, ma acquista un pacchetto d’esperienza completo che unisce l’evento al soggiorno di lusso.
I numeri da capogiro della vacanza esperienziale
I risultati commerciali dimostrano che la richiesta di esperienze esclusive non conosce crisi. Il programma di ospitalità per i prossimi mondiali ha già superato le entrate totali di qualsiasi edizione precedente, con pacchetti di lusso venduti a clienti privati in tutto il mondo. Questo trend conferma le previsioni del settore: il turismo sportivo e d’intrattenimento rappresenterà presto oltre il 10% della spesa turistica globale, toccando cifre record.
Per i resort di fascia alta e i villaggi turistici esclusivi, questa dinamica rappresenta un’opportunità senza precedenti ma anche una sfida: per intercettare i viaggiatori ad alta capacità di spesa, la sinergia con i grandi promoter di eventi live diventerà un asset strategico fondamentale.
Fonte originale: Skift